2016年 コラム・つぶやき マーケティング 勉強法(二次試験)

平成27年度診断士2次試験の振り返り 事例Ⅱ その4

平成27年度事例IIの振り返り、第3問です。 第3問では、設問1で、代表理事が食品小売店の誘致を考えているところ、どのような食品小売店を誘致すべきか、マーケティング戦略と合わせて問われています。また、設問2では、誘致した […]

2016年 コラム・つぶやき マーケティング 勉強法(二次試験)

平成27年度診断士2次試験の振り返り 事例Ⅱ その3

事例IIの振り返り3回目は、第2問です。 第2問では、物産市当日の非食品小売店の売上向上のため、店主にどのような助言をするかが問われています。問題では、家具店、食器店、スポーツ用品店から一つ業種を選ぶことととなっています […]

2016年 コラム・つぶやき マーケティング 勉強法(二次試験)

平成27年度診断士2次試験の振り返り 事例Ⅱ その2

事例IIの振り返り第2回は、第1問を取り上げます。 第1問は3個の設問に分かれています。設問1は商店街がターゲットとすべき顧客層の分析と助言、設問2はターゲット顧客層向けに誘致すべきサービス業種の分析と助言、設問3は既存 […]

2016年 コラム・つぶやき マーケティング 勉強法(二次試験)

平成27年度診断士2次試験の振り返り 事例Ⅱ

今回から、事例Ⅱの振り返りを行います。 ここ数年の事例Ⅱは、表を読ませたり、シェア計算させたりと、独特な出題が続いていましたが、平成27年の事例Ⅱはそれに輪をかけて独特、というかより実戦的な出題内容でした。 その他にも、 […]

2015年 コラム・つぶやき マーケティング 勉強法(二次試験)

事例別のポイント 事例Ⅱ マーケティング戦略(3)ソフトが強い?

事例Ⅱのポイント3回目は、事例企業のソフトな能力をどう使うかです。 これまで何度もお話ししていますが、マーケティング戦略とは、自社の商品やサービスをどのようにして消費者に知ってもらい、買ってもらうかに関する戦略です。そし […]

2015年 コラム・つぶやき マーケティング 勉強法(二次試験)

事例別のポイント 事例Ⅱ マーケティング戦略(2)計数問題にどう取り組むか

事例Ⅱのポイントの2回目は、最近ブーム?になっている、計数問題への取り組みです。 平成25年は、イベントやPOPによる得意先スーパーの売上構成の変化を分析させる問題が、平成26年にはデシル分析による顧客層分析が出題されま […]

2015年 コラム・つぶやき マーケティング 勉強法(二次試験)

事例別のポイント 事例Ⅱ マーケティング戦略(1)ドメイン命

今回から、事例Ⅱのポイントに入ります。1回目は、ドメインについてです。 マーケティング戦略とは、簡単にいうと、財やサービスをいかに消費者に知ってもらい、買ってもらうかに関する戦略です。認知度が上がれば、消費者との接点が増 […]